PESQUISA SOCIAL, DE OPINIÃO E DE MERCADO |
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Pesquisa Quantitativa |
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Pesquisa Qualitativa |
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Monitoramento e avaliação de projetos sociais e políticas públicas |
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Diagnósticos situacionais |
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Geomarketing |
COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA
- CONSULTORIA E PLANEJAMENTO |
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Diagnóstico |
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Planejamento Estratégico de Comunicação |
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Treinamento de mídia |
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Consultoria |
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Observação de mídia |
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A técnica da pesquisa qualitativa utiliza, principalmente, dois instrumentos:
grupos de discussão e/ou entrevistas em profundidade.
Grupos de discussão – permite o exame qualitativo de opiniões, preferências e tendências. Consiste na reunião de 8 a 10 participantes recrutados conforme o perfil do grupo a ser avaliado. Com a mediação de um especialista (moderador), o grupo debate os tópicos de um roteiro pré-estabelecido. A dinâmica leva a um clima adequado à explicitação de idéias, associações livres, representações de imagens e experiências reveladoras das formas, por vezes complexas, pelas quais a percepção da população se constrói.
Entrevistas em profundidade – entrevistas individuais com roteiro pré-estabelecido, que permite aprofundamento no tema com a interação entre entrevistado (selecionado conforme perfil pré-definido) e entrevistador.
A pesquisa qualitativa possibilita:
- Testar e avaliar marcas.
- Identificar a imagem e perfil de administradores, políticos, personalidades e executivos.
- Levantar atributos simbólicos relativos a produtos e serviços.
- Estabelecer diferencial competitivo de produtos e testes de embalagens.
- Realizar pré-teste e recall de campanhas publicitárias e institucionais.
- Realizar diagnósticos situacionais.
- Definir estratégicas para campanhas políticas.
- Levantar subsídios para gerenciamento da marca e imagem.
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